Spisujemy stan grupy eksperymentalnej przed jak i po przeprowadzeniu testu, a później analizujemy zmiany oraz porównujemy etap ze stanem grupy kontrolnej. Wzorem takiego eksperymentu może być szerzenie w jednym sklepie, bądź po prostu przeobrażenie oprawy. Tego typu badania marketingowe umożliwiają wyznaczenie detali oddziaływujących na sprzedaż wyrobów, jak i zainteresowanie usługami. Dodatkowo po połączeniu tego eksperymentu z innym dużo lżej jest określić zadowolenie odbiorców i ich zdanie. Po skatalogowaniu wszystkich wyników wywnioskować możemy wyjątkowo dokładnie co należy skorygować by uzyskać korzystniejsze rezultaty.
Najdroższą techniką badań marketingowych jest opinia ekspercka. Polega ona na opłaceniu eksperta, który zna przewidywania i najlepsze wyjścia. Badania marketingowe zazwyczaj eksperci są drodzy i tylko czasami efektywnie określą poziom przyjazności dla klienta jak i poziom zaawansowania tej korporacji .